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上半年我国直播电商行业发展现状研究 直播电商发展情况调研报告

时间:2023-09-28 18:45:05 来源:网友投稿

上半年我国直播电商行业发展现状研究 上半年我国直播电商行业发展现状研究一、直播电商行业产业链直播电商生态中,上游主要为品牌商、经销商或制造商,中游主要为MCN机构、主播以及平台渠道,下游为消费者。下面是小编为大家整理的上半年我国直播电商行业发展现状研究 ,供大家参考。

上半年我国直播电商行业发展现状研究

  上半年我国直播电商行业发展现状研究

  一、直播电商行业产业链

  直播电商生态中,上游主要为品牌商、经销商或制造商,中游主要为MCN机构、主播以及平台渠道,下游为消费者。上游品牌商按照产品特性向MCN机构或者主播进行商业投放,MCN机构为主播提供孵化、推广及管理服务,主播输出内容并通过平台触达消费者,完成带货。这种模式能够缩短品牌商的营销路径,进而提高商业效率。

  二、直播电商行业发展现状

  2019年,我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元,受疫情等因素影响,2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,已超2019年的全年规模,预计2020年全年,直播电商行业的市场规模将达9712.3亿元。

  据统计,截止至2019年,我国移动电商用户规模为7.13亿人,同比增长了17.27%,预计2020年我国移动电商用户规模将达到7.88亿人。

  2017年至2020年上半年,我国直播电商渗透率不断提升,2020年上半年,渗透率达到8.7%,全年预计将达到9.3%。

  三、直播电商行业竞争格局

  目前我国主要的电商平台有天猫(淘宝)、京东、拼多多等,2019年天猫(淘宝)的市占率达到50.1%,京东和拼多多分别以的26.51%和12.8%的市占率排名第二、三位。

  目前直播行业中淘宝、快手和抖音占据主要市场份额。2019年,淘宝直播占据的市场份额达到59.52%,快手和抖音2019年带货规模分别为1000亿元和400亿元,市场份额占比分别为23.8%和9.5%。

  四、规范网络电商直播行业的对策分析

  目前直播电商行业存在着线上销售不规范、主播与MCN机构虚假交易、平台流量分配失衡等问题,为规范电商直播行业,可注意以下三点:

  1、加强直播电商行业的法律规范建立。对于直播电商平台的强化需要加强对主播播放内容的审核,明确店家、平台以及商家在销售过程中的法律责任,切实的保护消费者的权益,并建立起畅通的投诉渠道,简化对问题的处理流程,提升消费者的满意程度。

  2、改进监管技术。因为现今的网络直播技术受到技术发展的限制,网络直播的内容仍然需要人工实施来进行审核,不仅提货所能了企业的经营成本,无法彻底地解决网络直播监管中存在的滞后性问题。所以需要不断的完善网络直播实施监测技术的使用,保障在技术层面上加强对网络直播内容的实时监测。

  3、提升直播内容的文化内涵。在现今的网络直播市场中,内容存在着千篇一律形式单一。对于电商网络直播平台的发展,想要更好地实现长久发展,就要提升主播的入门门槛,从而为受众提供出更为高质量的导购服务,并在直播中形成自己一种直播风格,增加粉丝与平台之间的黏性,促进我国的电商网络直播工作向着更好的方向发展,促进我国的经济实现快速化的发展,并打造出更多的国货品牌。

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