宋寿文恺
摘要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着科技以及经济的不断发展，新闻传媒发生了巨大变化，互联网技术已经深入新闻传媒的各个层面，网络传播的范围以及涉及面也越来越广，这给新闻传媒带来了极大的冲击。如何在网络环境下有效地进行新闻传播，是新闻传媒需要重点关注和把握的问题。本文就网络传播对新闻传媒的影响及发展对策。
关键词：网络传播;新闻传媒;对策
引言
现代时代是网络化时代，网络对于新闻传媒行业所带来的影响是显而易见的。无论是内容的制作，还是内容的传播，整体环境都产生了很大的变化。面对当前新环境和新特征，我们应该做好对新闻传播发展的合理分析，尽可能的引入科学的发展思路，进行有效地应对，更好地面对新时代的挑战，抓住机遇，促进实现长效发展。而对于新闻传媒的发展来说，网络发展所带来的影响是多方面的。我们面对新时代的新需求，应该冷静、客观的进行分析和思考，并以科学的角度进行论证和创新发展，这样才能让新闻传媒的发展在网络时代下保持更好地势头和状态。
一、网络传播对新闻传媒的影响
首先，网络传播具有极强的时效性，能够在最短的时间内完成新闻内容的传播和扩散，同时在网络传播中积聚大量的用户。通过网络对信息进行传播，能够让更多的群体接收到，并通过分享、转载等功能实现更广泛的传播。这种特性就与新闻传媒产生了强烈的对比，传统的新闻媒介具有很大的局限性，传统的途径也比较窄，速度也很难提升，因此要求新闻传媒必须要增强时效性。其次，网络传播有利于节约成本，网络传播不需要纸质载体，能够借助网络系统完成实时传播，如抖音、今日头条、微信等，能够在很大的程度上节约新闻传媒的成本，并吸引更多的受众。而且，网络传播能够极大程度上突破传统媒介在空间上的限制，实现全覆盖，能够随时随地进行传播，全国各地都能够对新闻事件进行阅读和观看。随着网络传播的不断发展，新闻传媒的记者以及编辑等人员的素质也有了更高的要求。在新媒体时代，新闻的传播方式以及节目的类型多种多样，这就需要新闻媒体人员不断提高自身素质，不仅要对当前的网络传播有全面的认识和分析，还要对未来的新闻传媒有清晰的规划和预测，积极更新和完善新闻传媒发展中的各项制度和措施，尽可能掌握新闻传媒的超前性和多样性，提高新闻传媒的竞争力，在与网络传播的竞争中合作，并在合作中竞争。此外，网络技术和大数据技术在新闻传播中的使用能够通过准确分析受众的浏览记录，了解受众的喜好、偏好，进而实施更加精准的信息推送，激发受众参与讨论和交流。
二、网络环境下新闻媒体工作的发展对策分析
（一）创新新闻内容
互联网时代的新闻传播之下，我们应当应对这一变革，在内容上不断的创新，满足人们对于多种新闻的需求。传统媒体应当发挥自身较强的公信力，不断转型优化升级新闻内容，以此提升自身的核心竞争力。例如，当前网络时代之下，人们阅读方式已经发生了改变，碎片化的时间的利用成为阅读的一大趋势，因此阅读的深度就会出现不足，浅阅读也就成为了阅读趋势。对于传统的纸媒而言，由于阅读时间较多，阅读也就更加深刻。对于此种情况，我们将二者优势加以结合，在新媒体的新闻内容制作中，增强阅读深度，整合新闻内容，更好的将自身的优势有效发挥，同时还可以保证传播时效下，满足人们的阅读需求。
（二）提高经营管理服务水平，创造品牌形象
从我国的新闻传媒市场来看，呈现出竞争激烈的局面，主要表现在同媒体间的竞争，不同媒体之间的竞争，所以要想提高核心竞争力，必须要提高媒体的管理水平和服务能力。报业作为最具有影响力和优质的新闻传媒，必须要树立先进的经营理念，提供经营管理服务水平。同时还需要树立先进的服务意识。我国的报业完全可以向国外进行学习和借鉴，实现为人们提供准时的服务。在网络传播的环境下，若没有树立服务意识，那么很容易流失更多的观众，所以必须要加强服务意识，为人民提供更加优质的服务，并树立自己的品牌形象。
（三）加强网络互动沟通
网络传播有很强的交互性，新闻媒体的发展需要充分把握这一优势。在网络传播背景下，一定要和观众有更加充分的交流，通过有效的互动、沟通和交流，对受众的心理有全面的认识，结合当下的社会背景，更好地促进新闻媒体传播，为观众带来喜闻乐见的新闻传媒类型。可以通过市场调研的方式，借助大数据处理或者云计算等技术分析观众的浏览记录等，深入挖掘观众的新闻需求和偏好，进而为观众提供更具针对性的新闻，激发观众的参与感，增强传播效果。比如：对财经类新闻关注较多的受众就可以在其阅读新闻时推广更多的财经新闻。同时，在新闻制作的过程中还需要站在观众的角度思考问题，让观众对时事政治、社会热点问题能够有更加清晰的解读和判断，如设置专门渠道的二维码，让观众在扫描之后直接进入新闻评论区域，和新闻主持人或者记者等进行互动，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由专业人士进行解答。在网络传播的时代背景下，新闻传媒会产生了极大的影响，因此，新闻传媒必须要不斷创新和完善，结合受众对新闻的需求和评论等，正确引导舆论，形成良好的新闻传媒互动模式。在新时代，受众的阅读大多数停留在碎片化模式中，对新闻的分析不够透彻，也很容易人云亦云。在这种情况下，更需要新闻传媒为受众展示全面的新闻事件，深入追踪和报道新闻事实，在与受众互动的过程中，潜移默化地引导舆论，从多个角度以及领域对新闻事件进行报道和采访，还原新闻的真相，避免网络传播弊端对新闻媒体的影响，凸显出新闻传媒的特色和属性，提升公众的新闻素养。
（四）对新闻的结构进行创新
在新闻传媒工作开展中，新闻结构的创新是非常关键的。相关从业人员在具体工作上，应该从网络传播环境的角度出发，保持一个优秀的洞察力，可以从结构的角度，对于节目进行进一步的思考，构建出更加丰富的表现形式，让其能够对受众的需求进行更好地满足。在实际结构的调整上，我们应该突出个性化的特点。在现阶段网络环境下，受众可以接收到各种各样的新闻节目。如果节目本身的个性不足，那么其就很难吸引受众的注意力，整个节目的关注程度也会大打折扣。在实际内容的调整上，我们应该结合不同类型的节目做好适应性的调整，提升节目的灵活性，让节目具备更强的生命力。作为相关从业人员，我们在日常工作开展的过程中，应该善于分析和思考，从更加科学的角度对于新闻传媒的发展方向进行把握，构建出适应网络环境特征的节目内容。
结语
总体而言，网络环境之下，新闻媒体传播发生了翻天覆地的变化，作为一个新闻人，对于传媒工作要不断的改善以及优化，以更好的适应不断变化的网络环境，从容的面对网络环境下的挑战，借助网络的优势，更好的提升自我的水平。
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